Die Attraktivität der Jenaer Innenstadt zu erhöhen und positiv zu beeinflussen ist der Schwerpunkt der Arbeit des Vereins. Als Interessenvertretung für das innerstädtische Gewerbe soll gemeinsam mit Politik und Verwaltung an Lösungen gearbeitet werden, die die bestehenden und zukünftigen Probleme bewältigen. Organisiert wird die Arbeit durch den Vorstand sowie seit 2017 durch einen hauptamtlichen Citymanager. Derzeit beteiligen sich ca. 100 Akteure um konkrete Projekte umzusetzen und ihre Erfahrungen einzubringen.